En una entrevista exclusiva, el artista puertorriqueño habla sobre la realización del video musical de la campaña de primavera de Gap «Sweats Like This».
Young Miko se ha asociado con Gap para su primera campaña de video en español, anunció Billboard en exclusiva el martes (10 de marzo).
La rapera puertorriqueña, conocida por su fluidez en ritmos de trap y hip-hop, se une a un elenco estelar de antiguos colaboradores de Gap, como Madonna, Missy Elliott, Lenny Kravitz y Leon Bridges. «Cuando Gap me contactó, no lo dudé ni un segundo», declara Young Miko a Billboard Español . «Tengo muchos recuerdos bonitos de cuando era pequeña usando prendas de Gap».
Para la campaña, la artista, nacida María Victoria Ramírez de Arellano Cardona, retoma su éxito «Wassup», que arrasó en las listas de Billboard , ingeniosamente retitulado «Sweats Like Us», en un nuevo video promocional. Esta canción le dio a Young Miko su primer top 10 en la lista Hot Latin Rhythm Songs, alcanzando el puesto número 9, y el número 31 en Hot Latin Songs el pasado mayo. «Esa canción ya tenía mucha fuerza emocional para mí», explica. La colaboración también marca un hito para Gap, ya que es la primera vez que la compañía utiliza una canción en español en una de sus campañas.
“Gap tiene una larga trayectoria colaborando con artistas que definen la cultura, no solo a través de su trabajo, sino también a través de su conexión con el público”, declaró Mark Breitbard, presidente y director ejecutivo de Gap. “La joven Miko representa a una generación y está dando forma al futuro. Como auténtica colaboradora creativa en esta campaña, nos ayudó a crear una extensión visual de su música, posicionando a GapSweats como un lienzo para la creatividad y la autoexpresión”.
Fabiola Torres, directora de marketing de la marca Gap, añadió: «La joven Miko aporta autenticidad, confianza y una auténtica conexión con el estilo y la autoexpresión. Con esta campaña, nos acercamos a un público donde la cultura está presente a través de la música, el movimiento y la narrativa».
La campaña refleja el estilo personal, relajado y elegante de Young Miko, con sudaderas cómodas y elegantes que combinan con su vestuario de estudio. Para la rapera puertorriqueña, la colaboración también tiene un significado más profundo, ya que refleja la importancia de representar la cultura latina de una manera tan visible y empoderadora, señala.
¿Qué te inspiró a asociarte con Gap?
Cuando Gap me contactó, no lo dudé. Tengo muchos recuerdos bonitos de cuando era pequeña usando prendas de Gap. Gap siempre ha tenido campañas icónicas. A día de hoy, siguen siendo muy relevantes. Siempre han sido únicas y se han destacado por buenas causas y colaboraciones increíbles. Pensé que ver mi nombre junto a todas estas otras personas increíbles que han colaborado con Gap sería genial. Le enseñé a mi madre las fotos y el vídeo, y me dijo: «Antes veías esto en la tele, ahora tienes el tuyo». Tenemos una sudadera con capucha. Fue una forma bonita de conectar con cosas que estaban muy presentes en mi infancia. Y hoy en día, con todas estas situaciones difíciles que están pasando en Estados Unidos y en el mundo, pensé que una campaña latina sería de gran ayuda.
¿Cómo refleja la campaña tu estilo y vibra personal?
Lo refleja mucho más de lo que pensé. Paso la mayor parte del día en chándal. En el estudio, voy en chándal; los estudios suelen ser muy fríos y tengo frío todo el tiempo. Yo vivo en el trópico, así que estoy acostumbrada al calor. Siempre que sé que voy a un lugar frío, necesito mi chándal. Además, se ven tan elegantes. Pensé que la campaña vivía en un mundo similar al del video «Wassup»; parece que nos sumergimos un poco más en ese video musical, pero esta vez con la versión de Gap. Tenemos esta escena increíble donde todos los bailarines están vestidos de negro, incluido yo. Cuando estaba haciendo estas escenas, era casi el mismo mundo que [mi álbum] Do Not Disturb . Todo lo que intento hacer en la vida es con una intención; nada se hace al azar.
¿Cómo fue reimaginar “Wassup”?
Me resultó muy curioso. Fue como entregarle mi bebé a otra persona. » Haz lo que quieras con esta pieza » y ojalá nos guste a todos. Esa canción ya tenía mucha fuerza emocional para mí. Antes de que saliera, pasé un año entero sin lanzar nada. Cuando la creé, supe de inmediato que era la única canción con la que iba a salir de mi escondite.
Cuando Gap nos contactó, nos dijeron que era la canción [que iban a usar] y que era la primera vez que usaban una canción [en español] del artista en la campaña, ¡y todo en español! Esto demuestra que confiar en tu instinto siempre es más poderoso que cualquier otra cosa.
Colaboración de Young Miko y Gap. Crédito: Olivia Malone/Cortesía de Gap
El español está teniendo mucha más visibilidad y aceptación a nivel nacional. Te vimos en La Casita para el espectáculo de medio tiempo de Bad Bunny, que consolidó a las grandes estrellas . ¿Qué significa compartir un hito cultural tan grande con artistas que representan a Puerto Rico y la cultura latina?
Es lo más asombroso. Dije [antes], por los momentos que estamos viviendo ahora mismo , que lo que más necesitamos ahora es esperanza y amor, y conectarnos unos con otros; ser realmente una comunidad en este momento. Depende de nosotros ser capaces de hacer ese mundo, o al menos, intentar hacer del mundo un lugar más seguro y mejor. Abrir espacios donde nos sintamos bienvenidos. Como dijo el propio Benito [en su discurso de aceptación del premio Grammy], «Todos somos humanos, no somos animales, no somos salvajes, no somos diferentes a nadie que nos rodea». La visibilidad en este momento es como una oportunidad; para dar más representación. Y más vale que creas que voy a estar en primera fila y en el centro. Poder simplemente estar vivo en este momento y ver el Super Bowl y ver a Benito ahí arriba arrasando… ¡y a Ricky Martin! Y luego Lady Gaga, que es una aliada tan poderosa, y dijo algo como: «Voy a ser parte de esto con ellos».
Cuando nos invitaron a La Casita, la única regla que nos pusieron fue: simplemente entrar y bailar. Divertirse. Tienen que perrear , bailar y sonreír. Eso fue lo único que nos pidieron. También estoy muy agradecido con el equipo de Benito que se acercó y pensó en nosotros para formar parte.
¿Qué quieres que sientan tus fans cuando vean “Sweats Like This”?
Quiero que sepan que me he sumergido en otro mundo donde me he divertido muchísimo, y que la gente lo disfrute y me siga conociendo más. Que sepan que no hago nada si no es por amor y un buen lugar.
Videoclip:
Fuente: Billboard
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